¡Influencer, palabra que seguro has escuchado antes! Resulta que, en el competitivo mundo del marketing, la colaboración con influencers puede ser invaluable para tu marca. Sin embargo, elegir un influencer adecuado requiere que tengas un enfoque estratégico y meticuloso que se adapte a tus aspiraciones para lograr obtener buenos resultados.
Seguro te preguntas. ¿Qué necesito saber antes de elegir un influencer? Pues te presentamos 8 pasos cruciales que te ayudarán con tu cometido. ¡Sigue leyendo!
Formas para encontrar un influencer
Hasta ahora te preguntarás. ¿Cómo puedo elegir un influencer adecuado para mi marca? Pues existen diversas formas, una es usando herramientas de monitoreo de redes sociales. Estas son plataformas que te permiten identificar a personas con una gran cantidad de seguidores y alto nivel de interacción dentro de las redes sociales.
También, te proporcionan datos sobre alcance, frecuencia de publicación y participación del influencer. Ayudándote a tomar decisiones sobre cuáles influencers son apropiados para tu estrategia.
Otra forma eficiente para encontrar influencer es utilizando hashtags específicos como #sponsored, #ad, #blogger y #influencer en Instagram o también palabras asociadas a tu marca. Es importante recordar que actualmente los hashtags funcionan como una brújula que te lleva directo a dónde quieres llegar en redes sociales. ¡Sí, una maravilla!
Pasos para seleccionar un influencer
La elección del influencer correcto es clave si buscas potenciar tu marca en redes sociales. ¡Explora a continuación los siguientes pasos para seleccionar al ideal!
1. Crea una lista de objetivos y requisitos para tu campaña
Al elegir un influencer para tu campaña, debes definir objetivos claros y requisitos específicos que permitan lograr tu cometido. ¡Llegar a más y más personas! En ese sentido, los objetivos pueden incluir aumentar el reconocimiento de tu marca, impulsar las ventas aún más o promover un producto o servicio nuevo.
Por ejemplo, si el objetivo es aumentar las ventas, puedes establecer métricas como el aumento del tráfico y las conversiones en ventas. ¡Y claro! Debes establecer objetivos tangibles y cuantificables desde el inicio porque estas métricas permitirán evaluar el rendimiento de tu campaña con el influencer.
2. Busca una lista de influencers que se adaptan a tu campaña
¡Sabemos que hay muchos! Si encuentras el influencer adecuado, tu marketing será bien contundente. No olvides que ellos generan contenido relevante, viral y atractivo. Además, su influencia y credibilidad dentro de comunidades específicas le otorgan a las marcas acceso directo a audiencias comprometidas y receptivas, resultando en más conversiones.
Además, la asociación con un influencer puede proporcionar a tu marca una voz auténtica y genuina en un entorno digital saturado de mensajes publicitarios. Ten en cuenta que ellos suelen tener una conexión profunda con sus seguidores, permitiendo influir en sus decisiones de compra y concepto sobre tu marca.
3. Observa los números de seguidores y me gustas
Todos queremos seguidores y “me gusta”. ¿No es así? Es que, en definitiva, revisar esas métricas del influencer es crucial para garantizar una asociación efectiva. Estas métricas proporcionan una visión clara del alcance y compromiso de la audiencia, lo que te ayuda a evaluar su idoneidad para representar tu marca.
Por eso, un análisis detallado de estos datos te permitirá evitar cualquier sociedad con influencers que tenga seguidores falsos o una baja tasa de participación. Al centrarte en uno con seguidores auténticos y comprometidos, maximizarás el impacto de tu campaña y asegurarás esa esperada conexión genuina con tu público objetivo.
4. Datos demográficos de la comunidad
Al seleccionar influencers para tu campaña, debes considerar la demografía de su audiencia, pues debe estar alineado en edad, género, ubicación y también patrones de compra. Este enfoque estratégico te garantizará que la colaboración con los influencers no solo sea muy efectiva, sino también auténtica y relevante para tu público objetivo.
¡No lo dudes! Si logras alinear cuidadosamente la demografía del influencer con la de tu marca, maximizas las oportunidades de cautivar audiencias de manera significativa.
5. Calcula la tasa de participación
Un valor importante en el tema del marketing de influencers es conocer la participación promedio de su audiencia en las publicaciones. ¿Has escuchado de ello? Este proceso implica recopilar datos sobre el número de “me gusta” y comentarios en al menos 10 publicaciones recientes.
Luego divides la suma de interacciones entre el número total de seguidores del influencer y multiplicas por 100 para obtener la tasa promedio de participación. Este método proporciona una visión precisa del compromiso del público con el contenido del influencer, determinando su capacidad para generar interacción significativa con tu marca.
Al comprender la tasa media de participación, podrás elegir un influencer cuya audiencia esté más comprometida, receptiva y alineada con tus objetivos de marketing actual.
6. Evalúa la calidad de su contenido antes de elegir al influencer
Es importante evaluar la calidad del contenido de un influencer antes de seleccionarlo, porque lo que se comparta cuando te mencione repercutirá en tu imagen. No es ético ni aceptable el uso de lenguaje inapropiado o errores ortográficos; esto perjudica más de lo que crees la percepción de tu marca.
Además, el uso de lenguaje coherente, contenido transparente y de calidad fortalecerá la identidad y reputación de marca, de ahí su importancia.
7. Asegúrate que comparte los valores e imagen de tu marca
La coherencia en los valores y la imagen de la marca que el influencer, proyecta contribuye a mantener la integridad y la reputación del negocio. La asociación con un influencer que comparte estos aspectos es fundamental para cultivar relaciones sólidas con tu audiencia y lograr resultados impactantes en tus estrategias.
Entonces, al elegir un influencer asegúrate de que comparta tus valores e imagen, ya que la alineación en estos aspectos garantiza una colaboración auténtica y coherente. Por supuesto, la meta es fortalecer la credibilidad y la conexión emocional con la audiencia, apuntando a resaltar tu esencia, originalidad y personalidad de marca.
8. Mantén tu contenido promocional
Si un influencer promociona productos o servicios con demasiada frecuencia, la confianza de su audiencia puede verse comprometida. ¡Claro, puede sonar impersonal y desesperado! Entonces es fundamental encontrar un balance entre el contenido editorial y las promociones para garantizar que el público perciba las colaboraciones como auténticas y valiosas.
Incluso, los comentarios de los seguidores sirven como un indicador clave para evaluar si el contenido promocional se está volviendo excesivo o percibido como spam. La retroalimentación de la audiencia proporciona insights importantes sobre cómo se perciben las promociones y te ayuda a ajustar la estrategia para mantener la autenticidad.