La identidad de marca es el conjunto de elementos formado por los mensajes, los valores, la imagen y la comunicación de emociones que definen a la marca y construyen su personalidad.
La identidad es esencial, ya que crea un factor diferencial frente a la competencia, genera una impresión positiva en los clientes y despierta confianza hacia la empresa.
Cada uno de los elementos que la componen tiene su propósito, pero todos ellos deben estar alineados entre sí.
Veamos cuáles son estos elementos fundamentales para tu identidad de marca:
1. Nombre
El proceso de creación del nombre de la marca es esencial, dado que el nombre que se elija debe transmitir la personalidad de la empresa.
No solo debe ir de acuerdo a los valores y emociones que la marca desea transmitir, sino que también debe ser original y fácil de recordar. Ten en cuenta que el nombre es el primer elemento de identificación y diferenciación de tu negocio.
Son ideales los nombres cortos, sencillos, originales y de fácil pronunciación.
2. Logotipo
El logo es la representación gráfica de una marca. Es un elemento de identificación fundamental para que el público reconozca la marca.
Por eso, el logotipo debe captar la esencia de tu negocio y representar los valores que deseas transmitir.
Es importante que sea original y fácilmente identificable, para que tu público objetivo lo reconozca de inmediato y lo recuerde, ya que será el “representante” de tu negocio.
3. Paleta de colores
Los colores tienen la capacidad de provocar distintas emociones e influir sobre el estado de ánimo de las personas.
Los colores de una marca transmiten su personalidad y afectan la forma en que es percibida. Por eso, es muy importante hacer un uso correcto del color y elegir la paleta de colores más adecuada para transmitir lo que efectivamente deseas transmitir.
Cada color transmite sensaciones diferentes e influye de forma diferente en el momento de la compra. Por ejemplo, el rojo transmite energía, fuerza y pasión; el azul se relaciona con la confianza, la seguridad y la calma; el amarillo transmite felicidad y extroversión; el blanco se asocia con la pureza, la limpieza y la sofisticación; el verde transmite armonía y se relaciona con la naturaleza.
Una vez elegida la paleta, utiliza esos colores de manera consistente para que tu público logre asociarlos fácilmente a tu marca y conectar con ella.
4. Tipografía
La tipografía es otro elemento importante en la identidad de una marca, ya que, al igual que la paleta de colores, plasma personalidad y transmite distintas sensaciones.
Debe ser clara y concordar con la personalidad de la marca. Por ejemplo, las tipografías serif transmiten confianza y seriedad; las sans serif son limpias y minimalistas; las script se asocian con la elegancia; las display son divertidas y expresivas.
5. Imágenes
El contenido visual también es parte de la personalidad y ayuda a transmitir los valores de la marca.
Las imágenes permiten evocar sentimientos, por eso es importante que resuenen con el público objetivo.
Todas las imágenes deben estar en concordancia con el resto de la imagen de marca, siguiendo un mismo estilo.
Puedes utilizar bancos de imágenes (gratuitos o de pago), o realizar tu propia sesión fotográfica. Asegúrate de que las imágenes sean de alta calidad y respeten el formato de la plataforma en la que vayas a publicar.
6. Voz y tono
Por último y no menos importante, deberás definir la voz y el tono de tu marca.
Se trata de la forma en la que la marca comunicará sus mensajes en los distintos medios (sitio web, emails, redes sociales, etc.).
Para definir la voz y el tono que tendrá tu negocio debes tener en cuenta cómo es la personalidad de tu marca y con quién te comunicarás, es decir, quién es tu público objetivo. Tendrás que analizar qué tipo de lenguaje será el más adecuado (profesional o coloquial) y los términos que este público suele utilizar.
El lenguaje deberá ser coherente en los distintos medios, lo que contribuirá a que las personas reconozcan tu estilo.
Recuerda que, si necesitas ayuda, Miami Viral ofrece el servicio de creación de identidad de marca, para que tu negocio cuente con una identidad sólida, eficaz, estética y regida por los valores que deseas transmitir.